【長榮機票促銷運用的心理學原理】Ashley心理師/撰
長榮經過17天罷工期後,不只撕裂了內部員工之間的和諧,同時撕裂社會大眾對長榮的企業形象。
情緒。
當人對某事物產生情緒時,黏著度會很高,立場會很堅定難以改變。從PTT、網路評論讓,可以看到有些人非常激動地反資方,挺空姐與工會。同時,另一群人同樣激動地,站在資方那,譴責這次罷工行動。每個人都將自己投射,成為其中的一員。
當情緒與看法綁在一起,人的立場會變得難以撼動。長榮花再多錢拍廣告,創造一個良好的企業形象,都難以改變那些反資方者的認知。情緒的問題,只能以情緒來扭轉。
因此長榮祭出史無前例的超低價優惠,某些航班價格比五折便宜,使用日期甚至是在暑假大旺季。當我們看到這超優惠訊息,第一個反應是:『現在還有沒有促銷?趕快來看一下。』這時候你的內心發生下面的心理變化:
一、【#認知失調】:
『咦?我不是要反資方嗎?怎麼一瞬間對促銷機票心動,差點跟風搶機票了?』
當你的行為,與你的認知不一致的時候,這時內在會產生極大的矛盾、讓我們覺得很不舒服。為了讓自己好過點,我們內在會出現四種反應:
1.#改變認知:
如果兩個認知相互矛盾,我們會調整其中一個認知,使其與另一個認知相一致。例如搶購促銷機票後,開始找一些長榮是好資方的證據,說服自己與身邊的人改變原有的認知。
2.#增加新的認知:
如果兩個不一致的認知導致了失調,那麼失調程度可由增加更多的協調認知來減少。例如在罷工事件中,我仍覺得資方不對,但或許每個企業都有他的難處,不買機票導致長榮倒閉,也是間接害空姐失去工作。
3.#改變認知的相對重要性:
買長榮機票不代表我挺資方,這兩件事情應該分開看!
4.#改變行為:
認知失調也可通過改變行為來減少。例如從反資方變成挺資方。
二、【#承諾與一致原理】:
人有保持言行一致的心理傾向。當我們「決定」要搶票的那刻起,我們會開始在規劃可以出遊的日期、地點、甚至連行程都規劃好了。我們心中已經承諾自己「要出國玩」。因此當最後我們沒搶到超低促銷的機票,我們不會放棄行程,而是以原價買下機漂,連去其他航空公司比價都懶了。
說不定促銷機票只有一成,卻連帶賣出剩下九成的原價機位。划算阿!
三、【#喜好原理】:
你是個不能被金錢收買的人。面對史上超低優惠機票不為所動。
但你能保證身邊全部都是這種人嗎?
我們的家人、好友如果拜託我們快點一起去搶票,想一起出國玩,我們通常很難拒絕。這是由於【喜好原理】的影響,讓我們很容易答應自己認識或喜歡的人所提出的要求。尤其在搶票的時間壓力下,我們根本沒時間先好好說服對方為了理念不要為五斗米折腰,先搶了再說阿!
搶到你就自動會調整認知了。
另外,跟喜歡的人一起出國遊玩的美好回憶,讓你對長榮企業產生正面情感,經過認知失調的作用,從反長榮變成挺長榮。
善用喜好原理,比花五千萬買網軍帶風向還能有效洗腦對方。
四、【#稀有性】:
根據研究,人們對於損失是相當厭惡的,即使損失的是自己原本不想要的東西,例如當孩子不想吃飯的時候,媽媽常說:「那我給爸爸吃囉」,孩子就會瞬間把飯搶過來吃。
連不想要的東西都如此了,何況是機票。沒搶到促銷機票,就好像失去一次出國遊玩的機會。
誰不想出國玩阿!
就算不想出國玩,也不想損失這麼大的撿便宜機會。搶搶搶,先搶再說,沒時間想了!
限時限量的促銷機票,引發「現在不買就買不到了」的焦慮,激起我們購買欲望。
一個超殺優惠機票,就能讓人受心理天性的影響,不知不覺改變原先對資方的反對態度。堅決不為低價促銷所誘惑的人,只剩少數中的少數。
一來,這些少數人已無法對企業形象構成威脅,二來,受到【#社會認同】原理的影響,我們天性就有跟隨大眾的傾向,讓自己能更順利融入團體,跟隨主流是個避免做出錯誤決策的好方法。反對的少數意見,在社會認同的沖刷下,又剩更少數了。
我不得不說,長榮從罷工到現在的促銷優惠機票,每一步都經過深思熟慮的規劃,以談判的角度而言,每部棋都下的很精準到位!
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